О защите российских производителей
В июне 2023 года на собрании Ассоциации виноделов и виноградарей России прозвучало предложение о «решительных защитных мерах» в отношении продукции из недружественных стран. Не будем обсуждать конкретные предложения — только порадуемся, что в винной отрасли созданы общие органы, которые работают над актуальными вопросами и постоянно поддерживают контакт с правительством.
Вопрос о защите российских производителей крепких напитков не менее актуален. Без понятного рынка сбыта не будет быстрого, да и никакого развития технологической базы российских производителей.
Сначала о репутации
Недавно в разговоре владелец большого винного бара в центре Москвы рассказал: российские вина хорошо представлены в меню, цена привлекательная, но берут мало. Предпочитают импортное. И ведь речь о продукции, которая точно не уступает импортным образцам – не про портвейн «Три топора» разговор.
У многих потребителей в голове сидит представление: импортное лучше. Даже если это совсем не так.
Защитные меры – не первый шаг
Здесь в первую очередь не вопрос про варианты защитных мер, а работа с потребителем. Который будет возмущаться, что ему вместо привычных товаров пытаются что-то «впарить» под видом защиты рынка.
Для изменения этой ситуации многое нужно исправлять самим местным производителям – у себя в компаниях. Процесс небыстрый. Завоевать доверие потребителей очень непросто.Но индустрии нужна и помощь государства. Возможно, это будут увеличенные налоги на импорт. Может быть, процент полки для местных товаров. Или что-то другое.
Равные условия, а не запреты
Мы не призываем к запретам. Мы настаиваем: условия у российского предпринимателя, который вкладывается на годы в российское производство, должны быть как минимум равными с теми, кто получает более быструю прибыль от перепродажи чужих, импортных товаров.
Мир переходит от глобальной экономики к региональной. Нельзя надеяться, что всегда привезут альтернативу из-за рубежа. Основные продажи должны быть для местных товаров. Это база для экономики страны.
Что нужно от государства
Надо давать преимущества отраслям и компаниям, где необходимы длинные инвестиции — если они развивают технологичное локальное производство.
Государство должно показать инвестору: денег в развитии локального производства качественных товаров будет больше, чем на импорте готовой продукции. Но не снимать ответственности с отечественного бизнеса за производство некачественной продукции.
Вопросы защиты российского рынка дискуссионные. Потребитель «защищает» себя. Но реагировать на изменения в глобальной торговле тоже необходимо
Выводы
- Без понятного рынка сбыта не будет развития технологической базы российских производителей крепких напитков.
- Главная проблема — репутация: потребитель считает импортное лучшим по умолчанию.
- Защитные меры без работы с восприятием вызовут сопротивление покупателей.
- Нужны не запреты, а равные условия для тех, кто инвестирует в локальное производство на годы вперёд.
- Ответственность за качество остаётся на производителе — защита рынка не индульгенция.
