За январь–июль 2026 года продажи в категории виски, включая напитки на его основе, выросли на 2,9%, до 6 014 тыс. дал. На первый взгляд рынок продолжает расти, пусть и заметно медленнее прежнего. Но в одной общей строке сошлись два совершенно разных результата.
Продажи собственно виски снизились на 3,5%. Весь прирост обеспечили напитки на его основе, прибавившие 26,3%. Нынешняя десятка лидеров выросла на 442,5 тыс. дал, тогда как все остальные бренды вместе потеряли 271,6 тыс. дал.
Категория осталась в плюсе. Но этот плюс достался немногим.
Виски вырос за счёт напитков на его основе
За семь месяцев продажи виски составили 4 418 тыс. дал — на 161,7 тыс. дал меньше, чем годом ранее. Напитки на основе виски, напротив, прибавили 332,7 тыс. дал и достигли 1 596 тыс. дал.
Разница между этими двумя результатами и дала категории итоговый прирост — 171,0 тыс. дал.
За год доля напитков на основе виски выросла с 21,6 до 26,5%. Теперь на них приходится больше четверти всех продаж объединённой категории.
Поэтому общий плюс 2,9% не рассказывает всей истории. Рынок действительно прибавил в объёме, но его основная часть — собственно виски — уже сокращается.
Десятка прибавила больше, чем весь рынок
Рейтинг брендов построен по всей объединённой категории: в продажи марки входят как собственно виски, так и напитки на его основе.
В нынешний ТОП-10 входят Fowler’s, William Lawson’s, Steersman, Ballantine’s, Nucky Thompson, Johnnie Walker, Jameson, Jim Beam, Jack Daniel’s и Noble Stag.
За январь–июль эти десять марок продали 4 156,9 тыс. дал из 6 013,8 тыс. дал всей категории. Это 69,1% рынка. По сравнению с тем же периодом 2025 года их продажи выросли на 442,5 тыс. дал, или на 11,9%.
У остальных брендов дела шли в противоположную сторону. Их продажи сократились с 2 128,5 до 1 856,9 тыс. дал — на 271,6 тыс. дал, или на 12,8%.
Именно поэтому лидеры смогли прибавить гораздо больше, чем рынок в целом. Продажи не только росли — они перераспределялись в пользу крупнейших марок.
Состав первой десятки при этом почти не изменился: Jameson вошёл в ТОП-10, а Dewar’s оказался на одиннадцатом месте. Речь идёт не о появлении новых лидеров, а об усилении уже знакомых.
«Клуб миллионеров» был шире
По итогам полного 2025 года в «Клуб миллионеров A.LIST» вошли 17 позиций виски с продажами более миллиона литров. Первые три места занимали Fowler’s, William Lawson’s и Steersman.
Напрямую сравнивать эти данные с нынешним отчётом нельзя: там полный год, здесь семь месяцев. Но «Клуб миллионеров» показывает, каким рынок подошёл к 2026 году. За предыдущие годы на нём сложилась довольно широкая группа больших брендов.
Теперь размер и динамика разошлись. Одни участники клуба продолжают прибавлять, другие быстро отдают позиции. Крупных марок по-прежнему много. Растущих среди них становится меньше.
Пять марок — минус 243 тыс. дал
Особенно хорошо это видно по результатам пяти заметных брендов:
- Steersman потерял 102,3 тыс. дал;
- Mancatcher — 74,9 тыс. дал;
- Noble Stag — 49,7 тыс. дал;
- Fox & Dogs — 9,4 тыс. дал;
- Scotch Terrier — 7,1 тыс. дал.
Вместе они недосчитались 243,4 тыс. дал — больше, чем прибавила вся категория.
Самое крупное снижение у Steersman. Год назад бренд был первым, сейчас занимает третье место. За семь месяцев его продажи сократились на 12,4%, а в июле — на 22,3%.
Noble Stag потерял 21,6%, Mancatcher — 61,7%. Причины у этих брендов могут быть разными. Этот список не объясняет каждое падение, но хорошо показывает размер образовавшейся потери.
Пяти маркам не хватило 243,4 тыс. дал. Всему рынку для итогового плюса хватило 171,0 тыс.
Великолепная семёрка
Главным источником роста среди брендов стали семь крупнейших импортных марок: Ballantine’s, Johnnie Walker, Jameson, Jim Beam, Jack Daniel’s, Chivas Regal и Dewar’s.
За семь месяцев они продали 1 633,5 тыс. дал — на 386,0 тыс. дал, или на 30,9%, больше, чем годом ранее. Одна эта семёрка прибавила более чем вдвое больше, чем весь рынок.
Быстрее всех росли Jameson — на 53,3%, Ballantine’s — на 47,7% и Chivas Regal — на 43,3%. Jim Beam прибавил 31,1%, Jack Daniel’s — 22,9%, Johnnie Walker — 20,9%.
Тенденция была заметна уже по итогам первого полугодия. В материале A.LIST «Новый импорт, старый выбор» продажи той же семёрки росли на 29,3%. Июль не изменил направления — он только усилил результат.
В «Импортном реванше» A.LIST уже писал о возвращении известных международных марок. Новый отчёт продолжает эту историю: семь крупнейших импортных брендов растут примерно в десять раз быстрее категории.
Новый ГОСТ — уже не эксперимент
Другой источник роста — российский виски по новому ГОСТу. За январь–июль 15 марок из отчёта продали 389,0 тыс. дал. Это около 6,5% категории.
Но средний показатель за семь месяцев скрывает скорость изменений. В декабре 2025 года на новый ГОСТ приходилось 2,2% месячных продаж. В январе доля выросла до 2,6%, в феврале — до 3,4%, в марте — до 4,7%. В апреле она достигла 6,2%, в мае — 7,8%, в июне — 9,6%, а в июле — уже 10,7%.
Рост продолжается восемь месяцев подряд. К июлю по новому ГОСТу продавался примерно каждый девятый декалитр в категории.
Почти полностью перешёл на новый продукт MacCallister: из 136,7 тыс. дал продаж бренда 136,2 тыс. дал пришлось на новый ГОСТ. При этом MacCallister вырос на 24,6% за семь месяцев и на 22,8% в июле.
У Fowler’s на новый ГОСТ пока приходится 19,2% продаж за семь месяцев. Сам бренд прибавил 14,4% и вышел на первое место. В июле его рост ускорился до 23,2%, а на Fowler’s пришлось 53% всех продаж виски по новому ГОСТу.
Переход на новый ГОСТ сам по себе не гарантирует роста. Но это уже не эксперимент нескольких производителей. Новый продукт набрал заметный объём и всё сильнее влияет на расстановку сил.
Исключение по имени Nucky Thompson
Рынок не укладывается в простое разделение на импорт и новый ГОСТ. Главное исключение — Nucky Thompson.
Компания «Алвиса», похоже, действительно «изыскала внутренние резервы»: за семь месяцев продажи бренда выросли на 12,3%, а в июле — на 26,8%. С объёмом 354,7 тыс. дал Nucky Thompson занимает пятое место.
Импортная семёрка и новый ГОСТ показывают, где сосредоточена большая часть роста. Но они не объясняют результат каждого бренда. Nucky Thompson напоминает, что между двумя главными направлениями рынка остаётся место и для других моделей.
Плюс есть. Общего роста нет
На поверхности рынок прибавил 2,9%. Внутри него собственно виски потеряли 3,5%, а продажи за пределами первой десятки упали на 12,8%.
Основную прибавку поделили между собой импортная семёрка, напитки на основе виски, отдельные крупные бренды и российский виски по новому ГОСТу. Одновременно несколько марок, ещё недавно определявших развитие российского рынка, начали терять значительные объёмы.
Рынок виски пока остаётся в плюсе. Но этот плюс уже нельзя назвать общим.
Категория прибавила 171,0 тыс. дал. Нынешняя десятка — 442,5 тыс. дал. Все остальные потеряли 271,6 тыс. дал. В этих трёх цифрах — весь сюжет первых семи месяцев 2026 года.
Методика. Данные за 2026 год взяты из отчётов участников рынка за январь–июль. Все объёмы указаны в тыс. дал. Категория виски включает собственно виски и напитки на его основе. Нынешняя десятка сравнивается с продажами этих же десяти брендов за январь–июль 2025 года. «Клуб миллионеров A.LIST» используется только как контекст полного 2025 года.
