В августе писал, что плюс рынка виски достаётся немногим. Восемь месяцев показывают больше: плюс заработан до мая, а без напитков на основе виски видно, как меняются лидеры.
За январь–август 2026 года продажи виски и напитков на его основе выросли на 2%, до 6,95 млн дал. Виски потерял 4,1%. Напитки прибавили 24,2% и обеспечили весь прирост: плюс 359 тыс. дал против потери 220 тыс. у виски. В январе–апреле продажи выросли на 5%, в мае–августе снизились на 0,6%.
Десятка без напитков
Общий рейтинг марок складывает виски и напитки на его основе. Без напитков он выглядит иначе.
Первая десятка продала 3,36 млн дал — 65,8% всех продаж виски. Год назад у тех же марок было 60,1%. Десятка прибавила 5%, остальные марки вместе потеряли 17,9%.
Сменился и состав. В 2025 году в десятке было пять марок российского розлива и пять импортных, теперь четыре и шесть. Шесть импортных марок нынешней десятки выросли с 1,32 до 1,70 млн дал, на 29%. Четыре марки российского розлива потеряли 12%: с 1,88 до 1,66 млн дал. В первой десятке виски импортные марки теперь продают больше, чем российский розлив.
Внутри российской четвёрки направления противоположные. William Lawson’s прибавил 16,5% и стал первым, Nucky Thompson — 12,2%. Steersman в виски потерял 39,1% и опустился со второго места на шестое. Ballantine’s поднялся с шестого места на второе.
Напитки выросли. Но рост держится на одном лидере
Доля напитков на основе виски в общих продажах выросла за восемь месяцев с 21,8 до 26,5%.
Fowler’s обеспечил 69% всего прироста. Продажи напитков марки выросли на 94%: плюс 247 тыс. дал из общих 359 тыс. В напитках Fowler’s вышел на первое место, обойдя Steersman: 511 против 503 тыс. дал. Потери в виски марка перекрыла вкусовыми версиями.
В августе зависимость стала почти полной. Вся группа прибавила к прошлому году 25,9 тыс. дал, Fowler’s — 25,8 тыс. Без него рост составил 0,1%. В январе остальные марки прибавляли 20,7%, с мая по июль — только 4–6%.
Steersman после +22,5% в первом полугодии в июле–августе остался примерно на прошлогоднем уровне. У напитков William Lawson’s +8,9% в первом полугодии сменились −14,4% в июле–августе.
Импортный реванш оказался выборочным
Весной A.LIST писал об импортном реванше. К августу видно: «Великолепная семёрка» укрепила позиции и идёт сильнее рынка.
Семь крупнейших международных марок — Ballantine’s, Johnnie Walker, Jameson, Jack Daniel’s, Dewar’s, Jim Beam и Chivas Regal — прибавили 30,1%. Их доля в продажах виски, без напитков на основе, выросла с 26,0 до 35,3%. Летом рост не замедлился: +39% в июле и +27% в августе.
Весь остальной импорт виски за те же восемь месяцев потерял 18,7%. Сокращаются Sir Edward’s, Label 5, Famous Grouse, Old Smuggler и другие марки. Импортный реванш не восстановил полку 2021 года целиком: рост сосредоточился вокруг семи брендов.
Одна модель российского виски сменяет другую
После 2022 года рынок виски рос прежде всего за счёт российского розлива импортного вискового дистиллята и локальных марок. Эта модель быстро заполнила пространство, освободившееся после ухода части прямого импорта. В 2026 году начинается следующая перестройка.
Продажи виски российского розлива на импортном дистилляте с выдержкой три года и больше за восемь месяцев сократились на 28%. Особенно быстро падает сегмент четыре года и старше: −53,5%, в августе −69%.
Одновременно российский ординарный виски с шестимесячной выдержкой вырос в 3,2 раза, до 499 тыс. дал. Его доля в продажах категории поднялась с 2,6% в январе до 11,8% в августе.
В августе виски на импортном дистилляте с выдержкой от трёх лет потерял к прошлому году около 176 тыс. дал. Российский ординарный виски прибавил 81 тыс. — примерно половину выпавшего объёма.
В материале «Российский виски: индустрия есть. А категория?» A.LIST спрашивал, станет ли российский виски самостоятельной категорией. Здесь вопрос другой: насколько быстро он заменит модель, на которой рынок рос после 2022 года.
Новый сегмент пока тоже сильно концентрирован: Fowler’s, MacCallister и Fire&Wood дают около 84% продаж российского ординарного виски.
Причины перехода во многом понятны. После изменения МРЦ виски на импортном дистилляте с выдержкой оказался в более жёсткой ценовой конкуренции с известным импортом, тогда как российский ординарный виски получил более низкий входной порог.
Но Nucky Thompson без напитков прибавил 12,2%, а в июле–августе — 14,5%. Значит, виски на импортном дистилляте с выдержкой способен удерживать объём и расти.
Середина становится лишней
«Середина» здесь — не ценовой сегмент: цен полки в массиве нет. Речь обо всём, что продаётся за пределами крупнейших марок.
В виски без напитков десятка прибавила 5%, остальные марки потеряли 18%. Число марок при этом почти не изменилось: 1 197 год назад, 1 206 сейчас. Меньше становится объём, который достаётся остальным.
В импорте семь марок растут на 30%, остальные падают на 19%. В напитках 69% прироста дал Fowler’s, в августе без него рост остановился. Российский ординарный виски вырос в 3,2 раза, но 84% продаж приходится на три марки.
Итог восьми месяцев — ещё плюс.
Но заработан он в начале года и всё сильнее концентрируется у небольшого числа марок.
Данные участников рынка; расчёты A.LIST.
