Помимо основных номинаций («Качество», «Инновация», «Идентичность»), эксперты Гильдии АЛКОПРО замерили информационный фон прошлого года. Эти категории не о том, какой продукт лучше, а то, какой продукт «заметнее». О чём говорили в кулуарах, о чём спорили в чатах и что в итоге врезалось в память.
Результаты показывают: рынок живёт не столько вкусами, сколько инфоповодами.
1. Обсуждаемый продукт 2025 года
Суть: Индекс цитируемости. О ком говорили чаще всего, независимо от тональности (позитив или негатив — неважно, главное — охват).
Цифры: Финалистов: 20 | Упоминаний: 47 | Концентрация ТОП-5: 64%. Повестка была крайне сфокусированной.
ТОП-5 лидеров эфира:
- Виски «Крутояр» от «Ладога» – (34%)
- Джин Ginster Gin Cola от ЛВЗ «Саранский» – (11%)
- Виски Kemlya от ЛВЗ «Саранский» – (9%)
- Виски Richard Chancellor от ЛВЗ «Саранский» – (6%)
- Джин Hokku от Ladoga от «Ладога» – (4%)
Также упоминались: виски Nucky Thompson, водка «Пять озёр» от «Алкогольной сибирской группы», джин Hoppers, водка «Полугар» от «Родионов и сыновья».
Диагноз: «Крутояр» забрал треть всего внимания. Запуск российского виски с подчёркнуто национальной идеей стал главной темой. Проигнорировать его было невозможно, даже если очень хотелось. Также в повестке закрепился Саранск с тремя разноплановыми релизами.
2. Дискуссионный продукт 2025 года
Суть: Продукты-поляризаторы. Те, кто разделил профсообщество на два лагеря. Здесь нет равнодушных: либо хвалят, либо жёстко критикуют.
Цифры: Финалистов: 11 | Упоминаний: 40 | Концентрация ТОП-5: 85%. Круг «спорных» узкий.
ТОП-5 спорных тем:
- Виски «Крутояр» от «Ладога» – 40%
- Водка «Пять озёр» от «Алкогольной сибирской группы» – 18%
- Виски Kemlya от ЛВЗ «Саранский» – 13%
- Джин Ginster Gin Cola от ЛВЗ «Саранский» – 13%
- Джин Royal Raven Samurai от «Татспиртпром» – 3%
Также упоминались: водка «Полугар» от «Родионов и сыновья», настойка «Государев сад» от ЛВЗ «Саранский», соджу Kumiho, виски Nucky Thompson.
Диагноз: Лидерство «Крутояра» (40%) здесь закономерно. Сильный, идеологически заряженный бренд всегда вызывает полярные эмоции. Если продукт никого не бесит — значит, он никого и не цепляет.
На втором месте — «Пять озер» с концепцией «доброе утро». Скепсис экспертов понятен: любые “медицинские” намеки на водке в профсреде сразу вызывают вопросы.
3. Маркетинговый ход 2025 года
Суть: Оценка не напитка, а стратегии. Бюджеты, охваты, смелость и наглость (в хорошем смысле) кампании.
Цифры: Финалистов: 16 | Упоминаний: 30 | Концентрация ТОП-5: 63%.
ТОП-5 заметных кампаний:
- 1. Виски «Крутояр» от Ladoga – 33%
- 2. Водка «Пять озёр» от «Алкогольной сибирской группы» – 17%
- 3. Джин Ginster Gin Cola от ЛВЗ «Саранский» – 7%
- 4. Джин Hokku от Ladoga – 3%
- 5. Коллаборация ALVISA + BACARDI – (3%)
Также упоминались: коньяк «Коктебель», водка «Ортодокс», водка Siberian Express, водка «Купава», коньяк «Некрасов».
Диагноз: Маркетинг Ладога отработал свои деньги на 100%. О виски узнали все: от байеров федеральных сетей до сомелье в винных барах.
Три главных кейса 2025 года
Кейс №1. «Крутояр»: Стратегия катка
Виски «Крутояр» взял первое место во всех трёх технических номинациях. Это редкий случай тотального доминирования в инфополе.
Ладога пошла сложным путём: не стала мимикрировать под «шотландцев» или «американцев», а заявила категорию «русского виски» как самостоятельную единицу.
Споры вокруг бренда понятны: работает ли концепция? Стоит ли продукт своих денег? Что здесь первично — вкус или легенда?
Мнения разделились полярно (что подтверждает победа бренда в номинации «Идентичность. Российский код» с одной стороны и лидерство в «Дискуссионном» — с другой). Но факт остаётся фактом: в индустрии, где десятки брендов остаются невидимками, вызвать такой шторм — это успех.
Кейс №2. «Пять озёр»: Игры с медициной
Второе место по уровню шума. АСГ решила сыграть на вечной боли потребителя — похмелье, добавив в уравнение лимонник китайский.
С точки зрения маркетинга — ход сильный (17% упоминаний). С точки зрения репутации в профсообществе — рискованный (18% в категории «спорных»). Продукт заметили, но осадок профессионального скепсиса остался. Вопрос лишь в том, конвертируется ли этот скепсис экспертов в результаты продаж. Скорее всего, нет.
Кейс №3. Ginster Gin Cola: «Скучный» отличник
Джин от ЛВЗ «Саранский» присутствует во всех технических рейтингах, но с умеренными цифрами (7–13%). При этом важно понимать: это не примитивный слабоалкогольный коктейль в банке, а полноценный дистиллированный джин со вкусом колы — технически сложный и интересный продукт.
В профильной номинации «Инновация» он победил с уверенным отрывом, но споров почти не вызвал.
Это пример продукта, который отметили, но из-за которого не спорят. Хорошая инновация, качественная работа технологов, ноль скандалов. В эпоху хайпа быть просто «качественным» — надёжная, но информационно «скучная» стратегия.
Резюме
Технические номинации года подтвердили циничную истину рынка:
- Быть обсуждаемым (даже в контексте споров) — главная валюта.
- Быть качественным, но спокойным — почётно, но скучно.
- Быть незаметным — приговор.
