Если посмотреть на современную алкогольную карту мира, сложно представить, что она могла выглядеть совершенно иначе. В истории индустрии был гигант, которого можно смело назвать «алкогольным Google» своего времени. Речь о Seagram — корпорации, чей путь от серых схем времен Сухого закона до владения киностудией Universal стал хрестоматийным примером бизнес-драмы.
Собрал концентрированную хронику этого монстра. Это история династии Бронфманов: как основатель Сэмюэл строил империю на «жажде» американцев, и как его потомки, увлекшись блеском Голливуда, привели компанию к эпичному развалу. Именно этот крах парадоксальным образом сформировал нынешний рынок, подарив конкурентам — Pernod Ricard и Diageo — россыпь таких легендарных брендов, как Chivas Regal, Martell и Captain Morgan.
Особое место в этой саге занимает негласная «русская глава». Для многих профессионалов нашего рынка бренд Seagram — это не просто история из учебников, а личная память о 90-х. Это время, когда на постсоветском пространстве только зарождались цивилизованная розница, маркетинг и дистрибуция — вещи, которые мы сегодня считаем само собой разумеющимися.
В файле ниже — анатомия величия и падения бизнес-империи, без которой невозможно понять современную расстановку сил в индустрии.
