Какие марки водки чаще всего покупали россияне в январе–июне 2026 года и как изменился их выбор
Коротко
- Продажи водки в России снизились менее чем на 1% по сравнению с первой половиной 2025 года, но выбор марок и ценовых категорий изменился заметнее.
- Тройка самых продаваемых марок: «Тундра», «Архангельская», «Деревенька».
- Доля более дорогой водки растёт: премиальный и суперпремиальный сегменты выросли на 12,8% и 20,3%.
- На ТОП-10 брендов приходится 43% рынка — год назад было 41,6%.
В первой половине 2026 года россияне купили водки почти столько же, сколько годом ранее: продажи сократились менее чем на 1%. Но выбор стал другим — доля самых доступных марок уменьшилась, доля более дорогих выросла, а всё больше покупок приходится на несколько известных брендов.
Покупать стали чуть меньше — но заметно дороже
Эконом-сегмент потерял 7,5% продаж, а его доля сократилась с 30% до 28%. Средний ценовой сегмент остался самым большим: на него приходится 57% всей проданной водки, а его продажи почти не изменились (−0,8%). Более дорогие категории, напротив, выросли: премиальная водка — на 12,8%, суперпремиальная — на 20,3%. Вместе они занимают уже чуть больше 14% рынка против 12,3% годом ранее.
Большинство покупателей не перешло на дорогую водку: почти шесть из десяти проданных бутылок по-прежнему относятся к среднему сегменту. Изменился не основной выбор, а соотношение между ценовыми категориями — в продажах стало больше дорогих вариантов.
На выбор влияет и цена. В июне средняя розничная цена водки была на 14,8% выше, чем годом ранее. Возможно, часть покупателей стала покупать её реже, а при редкой покупке — выбирать более дорогую бутылку для конкретного случая, подарка или застолья. Данные показывают сам выбор, но не позволяют точно установить его причину.
Рейтинг водки по продажам в России за первое полугодие 2026 года
Самой продаваемой водкой первой половины 2026 года стала «Тундра»: на неё пришлось 7,12% всех продаж категории. Второе место заняла «Архангельская» с долей 6,04%, третье — «Деревенька» с 4,97%.
Среди лидеров особенно заметно выросли «Архангельская» и «Тундра». Обе марки относятся к среднему ценовому сегменту. Вероятно, свою роль сыграли широкая представленность в магазинах, заметность на полке и ценовые предложения.
Самой продаваемой премиальной маркой стала «Царская»: седьмое место в общем рейтинге и рост продаж на 13,5%, немного быстрее всего премиального сегмента. Продажи «Белой березки» выросли на 6%.
Не все известные марки двигались вместе с рынком. Продажи «Пяти озер» сократились на 15,5% — это самое заметное падение в первой десятке. Снизились также продажи «Хаски», «Беленькой» и «Финского льда».
Отдельный сюжет полугодия — «Хлебная». Марка остановилась на 11-м месте, но её продажи выросли сразу на 86,8%. Это особенно заметно на фоне сокращения эконом-сегмента: пока категория теряла покупателей, «Хлебная», напротив, быстро набирала популярность.
Как сравнить свой выбор с выбором большинства
- — Берёте водку среднего ценового уровня? Ваш выбор совпадает с поведением большинства — на этот сегмент приходится 57% рынка.
- — Стали за последний год чаще выбирать премиальные варианты? Вы в самой заметной растущей группе покупателей.
- — Предпочитаете «Тундру», «Архангельскую» или «Деревеньку»? Это три самые продаваемые марки полугодия.
- — Берёте небольшие или локальные бренды? Ваш выбор становится менее типичным — доля крупнейших марок продолжает расти.
- — Остались верны эконом-сегменту? Вы всё ещё часть значительной доли рынка — около 28%, хотя год назад таких покупок было больше.
Покупатели всё чаще сходятся на одних и тех же марках
Первая десятка брендов обеспечивает 43% всех продаж водки, первая двадцатка — 59%. Продажи двадцати крупнейших марок выросли на 3,5%, а всех остальных вместе сократились на 6,5%. Выбор на полке может казаться широким, но всё больше покупок приходится на известные марки. Люди чаще берут то, что уже знают, видят в крупных сетях или считают предсказуемым по качеству. Отделить здесь доверие к бренду от влияния цены, скидок и доступности в магазинах сами цифры не позволяют.
Другие крепкие напитки растут быстрее водки
Продажи виски, джина, рома, настоек и ликёров вместе выросли за полугодие на 7,2%, а доля водки в продажах крепкого алкоголя сократилась до 60,5%. Водка остаётся крупнейшей категорией с большим отрывом, но теперь чаще конкурирует не только с другой водкой: для застолья, подарка или домашнего коктейля покупатель может выбрать напиток из соседней категории.
Что произошло в июне
С января по май продажи ещё немного росли — на 0,2%. Но в июне они оказались на 5,8% ниже, чем годом ранее, и этот месяц вывел всё полугодие в минус.
Один слабый месяц ещё не означает начало длительного спада. Но июнь показал уязвимость рынка: массовые сегменты стали сокращаться быстрее, а рост премиальной водки уже не смог полностью перекрыть их потери.
В цифрах это выглядит так. Эконом, который за полугодие потерял 7,5%, в июне упал уже на 12,3%. Стандарт, почти не менявшийся за полугодие (−0,8%), в июне просел на 5,7%. А верхние сегменты притормозили: Премиум вместо 12,8% роста прибавил в июне только 8,0%, Супер Премиум — 14,1% вместо 20,3%.
Итог
Главный итог полугодия не в небольшом снижении продаж, а в том, как изменился выбор. Покупатели реже берут самые доступные варианты, доля более дорогих сегментов растёт, а всё большая часть рынка приходится на крупные марки. «Тундра», «Архангельская» и «Деревенька» стали тройкой лидеров, «Царская» — самой продаваемой премиальной маркой, а «Хлебная» показала главный неожиданный рост.
Период: январь–июнь 2026 года к январю–июню 2025 года. Источник данных о продажах и долях брендов: данные участников рынка, расчёты A.LIST. Рейтинг отражает объём продаж и не является оценкой качества или рекомендацией к покупке.
