С древних времен покупатели особо выделяли качество товаров из какой-то конкретной страны. Однако привычная нам маркировка «Сделано в…» появилась случайно и стала одним из самых важных логотипов в истории торговли.
Ошибка британского правительства
В конце XIX века британские производители столкнулись с нарастающей конкуренцией со стороны импортных немецких товаров. Страны тогда находились в состоянии острого экономического и политического соперничества. Британская пропаганда рисовала Германию как агрессивного конкурента, чьи товары — это дешевые и некачественные подделки под благородный английский продукт.
В 1887 году, с целью защиты внутреннего рынка, правительство Великобритании решило разыграть патриотическую карту. Был принят закон, обязывающий наносить на товары из Германии маркировку Made inGermany («Сделано в Германии»). Расчет был прост: британский джентльмен, увидев клеймо противника, с отвращением отставит товар в сторону.
Эффект оказался противоположным ожидаемому. Потребители увидели в этой маркировке не «клеймо позора», а своего рода знак качества и выгодной цены. Бойкот провалился, а немецкая промышленность получила мощнейшую бесплатную рекламу.
«Сделано в России»: история и реальность
Пламенная речь производителя о технологиях или выдающихся вкусовых характеристиках продукта на встрече с закупщиками — пустой звук. Все переговоры построены исключительно вокруг цифр:Лейбл «Сделано в России» впервые появился в 1893 году на фарфоровых изделиях фабрики Братьев Корниловых из Санкт-Петербурга, подготовленных для Всемирной выставки в Чикаго.
В наше время действует государственная программа поддержки экспорта товаров с логотипом «Made in Russia», но большой мир пока больше знает Россию как страну Спутника, балета и автомата Калашникова.
Русская водка: бренд без прописки
Русская водка у всех на слуху благодаря продажам международных гигантов Smirnoff и отчасти Stoli. Были успехи за рубежом у водки Beluga и Russian Standard. Правда, в этой гонке больше выигрывает само понятие «Russian vodka», чем именно товары, произведенные физически в России.
Были большие планы у правительства помочь в экспорте российской водки, но сейчас тема «подвисла». Потенциал все еще есть, но реализация требует колоссального труда.
Послесловие. Январь 2026: Великое переселение спиртов
Спустя два с половиной года после написания этого текста ситуация с географией русской водки изменилась кардинально. К началу 2026 года понятие «Made in Russia» для алкоголя на мировом рынке стало размытым.
Сегодня из-за санкций, большая часть брендов, позиционирующих себя как «русская водка» для традиционных западных рынков, разливается где угодно, но не в России. Производство переехало в Казахстан, Азербайджан, Узбекистан и другие страны, чтобы обойти санкционные барьеры.
Глобальные флагманы сменили прописку:
- Russian Standard («Русский Стандарт») теперь ассоциируется с Италией.
- Beluga официально стала знаменитой водкой из Черногории.
Тем временем оригинальный продукт, который реально произведен внутри страны, вынужден искать нового потребителя. Вектор экспорта сместился с Запада на Юго-Восточную Азию, Африку и Латинскую Америку. Именно там теперь пытаются доказать ценность маркировки «Сделано в России».
Итоги A.LIST
- Маркировка страны происхождения возникла в 1887 году в Англии как инструмент торговой войны с Германией, но превратилась в знак качества.
- Первое упоминание «Made in Russia» — фарфор Братьев Корниловых (1893 год).
- Глобальный бренд «Русская водка» исторически монетизировался международными корпорациями, а не российскими заводами.
- Реалии 2026 года: известные бренды (Beluga, Русский Стандарт) локализовали производство в Европе (Черногория, Италия) для сохранения рынков.
- «Суррогатный экспорт»: поставки для западных полок идут через заводы в Казахстане и Азербайджане.
- Настоящий российский экспорт переориентировался на рынки Глобального Юга (Азия, Африка, Латам).
