История

Покупка Allied Domecq в 2005 году — один из самых показательных кейсов в истории алкогольной индустрии. Не потому что крупнейший. А потому что в нём очень ясно видна реальная механика: кто что берёт, зачем, за чей счёт и что происходит с остальным. За 11 месяцев Pernod Ricard демонтировал один из крупнейших алкогольных холдингов мира и пересобрал его в новую конфигурацию.

В 1954 году Ярославский спирто-водочный комбинат выпустил первое советское виски - из партий 1948-1949 годов, выдержанных в обугленных дубовых бочках не менее четырёх лет. Архивный документ Я. Д. Фаерштерна показывает: подход был технологически серьёзным. Компромисс пришёл позже.

«В 1942 году в Лондоне зарегистрировали организацию, которая не строила заводов и не гнала виски. Она решала кое-что поважнее: кто имеет право называть свой продукт шотландским — и кто нет. История Scotch Whisky Association начинается за семьдесят лет до её основания — и рифмуется с тем, что происходит в российской индустрии виски прямо сейчас.»

Grey Goose любят называть символом "французского" люкса в водке. Но придумал ее не технолог и не француз, а американский предприниматель, который точнее других понимал психологию цены и статуса. В этой истории важно не то, насколько "особенная" водка по содержанию, а то, как она выстроена как предмет желания.

Золотой век шотландского виски - это 1950-1970-е, когда индустрия научилась делать стабильный продукт. Конец XIX - начало XX века - другая история: нет единых стандартов производства, до 1915 года нет обязательного минимума выдержки, а главное – вкус напитков формировала не винокурня, а лавка. Торговцы смешивали партии, доводили крепость водой, разливали и хранили по-своему.

К концу 1890-х производство шотландского виски стало большой индустриальной машиной, где ценились бленды, репутация старых производителей, но главным наращивание продаж. Крах Pattisons 3 декабря 1898 года оказался не частной драмой, а системным ударом: сжалось кредитование, цепочка контрагентов посыпалась, доверие упало. Но ненадолго, потому что главный урок экономических катастроф в том, что уроки экономических катастроф быстро забывают.

Seagram была «алкогольным Google» своего времени - корпорацией, чей крах парадоксальным образом сформировал современный рынок крепкого алкоголя. Династия Бронфманов построила империю на «жажде» американцев времен Сухого закона, владела Universal Studios, а затем привела компанию к эпичному развалу. Именно этот распад подарил Diageo и Pernod Ricard легендарные бренды вроде Chivas Regal, Martell и Captain Morgan.

Это анатомия успеха, которого, казалось бы, не должно было случиться. Мы собрали полную хронику того, как русский предпринимательский дух трансформировался в американскую мечту, в едином материале.

Сегодня кошка на винокурне - это милая деталь и туристический аттракцион. Но раньше перед этими хвостатыми обитателями стояла практическая задача: защищать запасы зерна от грызунов. Они жили на территории, патрулировали склады и солодовни, фактически становясь штатными сотрудниками - и со своей работой справлялись не хуже современных систем безопасности

Многие считают современную водку традиционно русским напитком. Однако зачатки той водки, которая продается сейчас, начали формироваться лишь в середине XIX века. До этого массовым алкогольным напитком в России было ржаное хлебное вино, получаемое методом дистилляции.