Невидимый хозяин скотча
Distillers Company Limited, или DCL, — одна из ключевых компаний в истории шотландского виски. За Johnnie Walker, Haig, Dewar’s, Buchanan’s, White Horse, Vat 69, Talisker, Lagavulin, Cardhu и Mortlach десятилетиями стояла промышленная система, контролировавшая зерновой виски, купажи, склады, бренды и экспорт. Спецпроект A.LIST показывает, почему скотч вырос не только из винокурен, семей и традиций, а из контроля над всей конструкцией рынка — от зернового картеля 1877 года до сделки с Guinness и рождения Diageo.
09.07.2026
Сделаю как у соседа — это не стратегия
«Сделаю как у соседа» - это повторение уже выстрелившего формата: ЛВИ, напитков под текилу, ром, виски или аперитивы. Модель даёт быстрый вход на полку и минимальный риск запуска, а потребителю - понятную цену и знакомый вкус. Но долгосрочной позиции она не даёт: такой продукт легко заменить другой бутылкой или скидкой. Когда ниша насытится однотипными решениями, преимущество получат бренды с собственной генеральной идеей продукта - причиной, по которой его нельзя просто повторить.
06.07.2026
Русская водка ищет новые маршруты
Рост экспорта российской водки в 2025 году объясняется не расширением мировой географии, а повышением стоимости поставок и концентрацией на оставшихся рынках. После санкций западные направления были фактически срезаны, а главной опорой стали страны бывшего СССР и отдельные рынки.
02.07.2026
Плюс 2,4% — которого нет: Прогноз рынка крепкого алкоголя до 2027 года:
Рынок крепкого алкоголя в России за январь–май 2026 года формально вырос на 2,4%, но этот показатель нельзя читать как восстановление спроса. По оценке A.LIST, новые регионы добавили около 1,17 млн дал продаж крепких напитков, что сопоставимо со всем опубликованным приростом рынка. На старом сопоставимом периметре крепкий алкоголь уже выглядит слабее: водка и коньяк снижаются, ЛВИ частично компенсируют падение, а прогноз до 2027 года зависит от цены, акциза, сетевой полки, доступности и поведения потребителя.
29.06.2026
Крепкому рынку выбрали поставщиков
Консолидация рынка крепкого алкоголя в России ускоряется не только через сделки, но и через выдавливание слабых игроков с полки. Несетевая розница занимает около 15% продаж крепкого и продолжает терять долю: точек продаж вне федеральных сетей становится меньше. СТМ X5 в категории ЛВИ вырос на 65,3% за январь–май 2026 года — сеть перестаёт быть только каналом сбыта и становится конкурентом производителя. Рынок делится на три группы: портфельные игроки с контролем над сырьём, поставщики сети на объёме и минимальной марже, и все остальные. Середина всё меньше похожа на устойчивую позицию.
22.06.2026
КиБ ничего не изобрёл
«Красное & Белое» предложило поставщикам алкоголя «совместно поддержать спрос» — на практике это запрос на снижение отпускных цен. Формулировка меняет давление на партнёрство, суть остаётся прежней.
17.06.2026
Что написано на этикетке и что в бокале
Этикетка массового крепкого алкоголя часто говорит не языком технологии, а языком ожиданий. «Мягкий вкус» обычно обещает отсутствие резкого спиртового удара, «баланс» — что спирт, сладость и аромат не будут мешать друг другу, а «питкость» — что напиток легко пьётся. Но одни и те же слова могут описывать разные вещи: качество спиртовой основы, фильтрацию, рецептуру, сахар, ароматическую часть или просто удачно собранный маркетинговый образ. Поэтому главный вопрос после первого глотка простой: осталось ли что-то кроме «ну пьётся»?
16.06.2026
Покупатель включил экономию: почему рост крепкого рынка держится на водке и ЛВИ
Январь-май 2026 года показал: крепкий алкоголь в России растёт не всей полкой, а узким коридором. Общий плюс 2,4% почти полностью сделали водка и ЛВИ. Покупатель не вернулся к широкой крепкой полке - он стал жёстче считать цену, крепость, повод и смысл покупки.
11.06.2026
Алкогольный рынок без карты: почему ингредиенты есть, а рецепта нет
Российский алкогольный рынок имеет почти все ингредиенты сильной индустрии: сырьё, технологии, точную систему учёта, локальные бренды и лояльного потребителя. Но общей карты развития нет. На ПМЭФ это проявилось особенно ясно: государство говорит о снижении потребления, контроле, импортозамещении, сборах и борьбе с нелегалом, бизнес - о марже, категориях и полке, ритейл - о чеке и ограничениях. В итоге рынок движется не по стратегии, а под давлением обстоятельств.
09.06.2026
DI: The Millionaires’ Clubs 2026
Новый Drinks International Millionaires’ Club 2026 выглядит как рейтинг крупнейших брендов крепкого алкоголя, но читается скорее как карта нового рынка: общий объём вырос на 1,5%, однако прирост сосредоточен в Индии, массовой водке и локальных брендах. Сравниваем мировой список с российским Клубом миллионеров A.LIST и разбираемся, почему международная статистика видит не всю российскую полку.
04.06.2026